十萬級
朋友圈效果廣告日消耗峰值
項目背景
FARFETCH發發奇是全球時尚電商搜索引擎，旨在將品牌、買手與時尚愛好者緊密連結起來，匯集來自全球50多個國家中超3000個奢侈品一線品牌、獨立設計師品牌、小眾潮牌，由專業統一的物流包裝和卓越的遞送服務送達國內。專業時尚團隊每周推薦潮流趨勢，時尚達人推薦穿搭風向標，讓全球時尚愛好者足不出戶發現海量單品、發掘無限風格。 2014年發發奇進入中國市場，為配合整體營銷節奏，需要在全網多渠道布局，提升品牌知名度，沉淀品牌人群資產。
營銷目的
在國內多媒體渠道布局，通過品牌+效果投放實現品牌曝光及銷量的雙提升。
營銷策略
在維持品牌高調性基礎上，達成多渠道的曝光、引流訴求，引導銷售轉化 1) 品牌廣告：順應全年多個節日節點（婦女節、618大促、七夕節等）品牌規劃，精選高曝光資源位搭配優質品牌向素材，實現聲量提升。 2) 效果營銷：聚焦高熱度品類商品，產出多元優質素材，“微博+微信”雙渠道布局，高效觸達目標人群。在微博渠道通過賬戶分級，進行多圈層人群的覆蓋，品牌賬戶利用官方潮流節點創意吸引奢品海淘泛眾、原生賬戶利用博主vlog形式吸引特定圈層小眾人群；在微信渠道通過“當下熱門+高話題度+當季流行色”的組合科學選品邏輯+嚴格素材把控，精準吸引微信目標客群。
項目亮點
為配合發發奇在中國區域的營銷節奏，獲得更高的品牌知名度及銷量，多盟通過品牌廣告及效果營銷的組合拳，幫助發發奇在國內多個主流媒體渠道進行精準投放，利用節點效應、多維選品、高品質創意方法及賬戶分層觸達等手段，實現品牌的曝光及轉化訴求，促進品牌知名度及銷量的雙向提升，最終達到千萬級年度合作金額、微博渠道ROI快速提升、微信渠道轉化遠超客戶預期的水平。
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